日本東京國(guó)際美容美發(fā)展Beautyworld Japan是將日本及世界各地化妝品、美甲、美容美發(fā)、SPA等美容用品的新產(chǎn)品、服務(wù)、信息、技術(shù)匯集一堂的綜合美容展覽會(huì)。

　　展會(huì)自1998年在東京首次舉辦至今，規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已成為日本國(guó)內(nèi)美容行業(yè)不可或缺的關(guān)鍵活動(dòng)，同時(shí)也得到了亞洲美容業(yè)界的高度關(guān)注。

　　本屆展會(huì)于2019年5月13日至5月15日在東京有明國(guó)際展覽中心舉辦。現(xiàn)場(chǎng)的情況十分火爆，只能用人山人海來(lái)描述！

01美容業(yè)界的盛會(huì)，時(shí)尚感突出

　　本屆展會(huì)延續(xù)了往屆“beautyworld”的一貫風(fēng)格，現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚元素豐富，參與感強(qiáng)，觀展人員除了可以體驗(yàn)化妝品、食品等產(chǎn)品外，還可以體驗(yàn)諸多美容儀器。

　　現(xiàn)場(chǎng)以“Dr”作為品牌名內(nèi)容的展商不在少數(shù)，按照國(guó)內(nèi)相關(guān)規(guī)定，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在注冊(cè)商標(biāo)和擬定產(chǎn)品名稱時(shí)應(yīng)盡可能避免，已注冊(cè)的商標(biāo)或通過(guò)許可和備案的產(chǎn)品名稱應(yīng)按照中外文對(duì)應(yīng)和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的相關(guān)要求做好釋義。

02品牌雖“小眾”，包裝很“大氣”

　　現(xiàn)場(chǎng)出展的展商和產(chǎn)品以日本國(guó)內(nèi)品牌為主，雖然大部分在中國(guó)鮮為人知，但從產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)來(lái)看，各有特色，絕不輸知名品牌。

　　化妝品的包裝是將產(chǎn)品理念、企業(yè)文化、市場(chǎng)定位等因素展示給消費(fèi)者的直觀途徑，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)往往能使產(chǎn)品增色不少，但在設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)充分考慮到國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)規(guī)定和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也要注意投入與收益的平衡。

03生物技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以“干細(xì)胞”、“抗體”、“免疫”為理念的產(chǎn)品不在少數(shù)。也不乏商家以通過(guò)國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門審批為賣點(diǎn)的，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本乃至全球化妝品產(chǎn)業(yè)的重要性和很大吸引力。國(guó)內(nèi)化妝品法規(guī)已明確化妝品不得宣傳醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、適應(yīng)癥，監(jiān)管部門也多次將“細(xì)胞”、“免疫”等類似詞匯列入化妝品命名和宣稱的禁用范圍。

04各種“因子”仍大行其道

　　2019年初，化妝品監(jiān)管部門已明確“EGF”不得用于化妝品生產(chǎn)和宣稱，相關(guān)監(jiān)督檢查也于近期開(kāi)展中。
 

05儀器輔助得到推廣

　　現(xiàn)場(chǎng)的美容儀器區(qū)得到了觀展者的關(guān)注，也是體驗(yàn)感強(qiáng)的一個(gè)區(qū)域，從使用方法和儀器功效看，絕大多數(shù)在國(guó)內(nèi)屬于醫(yī)療器械的范疇。這些美容儀器既有單獨(dú)使用的，也有搭配化妝品或生物制劑同時(shí)使用的。后者也是當(dāng)前諸多美容機(jī)構(gòu)的主推產(chǎn)品。無(wú)論在化妝品領(lǐng)域還是醫(yī)療器械領(lǐng)域，從目前的法規(guī)要求看，還不允許產(chǎn)品做這樣的“跨界”，作為行業(yè)中以普遍存在的美容操作方法，需要操作者的合規(guī)經(jīng)營(yíng)以及與監(jiān)管部門的高度配合來(lái)共建良好行業(yè)秩序。

06助陣時(shí)尚的創(chuàng)新要素

　　本次展會(huì)以時(shí)尚美麗為主題，但也不乏值得關(guān)注的創(chuàng)新點(diǎn)，有直接與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的，也有側(cè)重于理念的。

主打去除表情紋理的美容理念。

指甲護(hù)理產(chǎn)品，常做家務(wù)人群的福音。

看似炫彩發(fā)膜的膏狀染發(fā)產(chǎn)品，顏色鮮艷豐富又沒(méi)有刺鼻的氨味。

啫喱狀與粉妝的指甲涂彩產(chǎn)品。

07彩色的世界，美麗的主題

　　從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀展人數(shù)看，有人氣的區(qū)域當(dāng)屬彩妝區(qū)，其中以指甲，眼部的產(chǎn)品為“火爆”。指甲涂彩產(chǎn)品在具有良好流動(dòng)性的前提下，還要具備一定的鋪展性，在研發(fā)和生產(chǎn)時(shí)應(yīng)充分考慮到一般流體和伯努利型流體的特性?，F(xiàn)場(chǎng)看到的“指甲啫喱”，在外觀上與啫喱類似，但仍使用了大量有機(jī)溶劑；假睫毛，指甲貼片等裝飾品雖然也能起到一定的美容修飾作用，但在國(guó)內(nèi)不屬于化妝品的范疇。

　　參展日本東京國(guó)際美容美發(fā)展Beautyworld Japan，不僅可以高效與大量買家接洽，更可以獲得新熱門的行業(yè)動(dòng)態(tài)，明年的展會(huì)，我們不見(jiàn)不散哦！