企業(yè)參加展會,能在宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品,樹立品牌形象,進行行業(yè)交流等方面得到事半功倍的效果,但是,企業(yè)并不是參加所有的展會都能達到預(yù)定目標,有的甚至是事倍功半。很多實例都證明,不同的主辦方及其操作方式等多方面因素,對展會的質(zhì)量、檔次都會有影響。那么,企業(yè)該如何正確選擇展會呢?這需要對主辦方和企業(yè)自身情況進行綜合考慮。
對主辦方
一、了解主辦方的背景、主辦能力和信譽。
選擇展會,首先要了解主辦方是否有能力主辦好該項展覽會,是否主辦過其它展覽會,品質(zhì)與水平如何?企業(yè)可以從主辦方對外的招展函、各項組織計劃,以及業(yè)內(nèi)對該主辦者的評價等,來對其進行綜合考察。
二、評估會展的規(guī)模。
要正確選擇展會,對展會規(guī)模的評估很重要。評估展會的規(guī)模主要看參展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量,以及展覽面積的大小。
三、關(guān)注展會的宣傳方式。
此外,企業(yè)要了解主辦方是如何進行展會宣傳的,其宣傳對象是誰,在宣傳上的投入是多少等等。
對企業(yè)自身
一、分析展會的目標定位。
展會的目標定位包括其主題定位、觀眾結(jié)構(gòu)等,企業(yè)參展前應(yīng)對此進行詳細分析,以便確認參加該展會是否符合企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃,能否促進企業(yè)達到預(yù)期目標,這些也可以通過展會詳細資料來了解。
二、選擇展會的地點。
有專家表示,展會地點的不同,也會直接影響有效觀眾的數(shù)量。企業(yè)選擇展會時應(yīng)注意其舉辦地點是否在經(jīng)濟、信息、人才、服務(wù)等方面擁有綜合優(yōu)勢的大城市,以及舉辦展會的地點對自身企業(yè)是否便利。
對于想要參展的企業(yè),選展是成功的第一步,它需要對主辦方進行綜合考查,以及剖析參加該展會是否符合企業(yè)的自身定位。拿著“放大鏡”,選擇合適、成功的展會,這對于參展企業(yè)來說至關(guān)重要。
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